18.05.2026 | Min čitanja 5 min
Nike spada u brendove koji su najviše utjecali na razvoj sportske obuće i streetweara. On je svoj status stekao poznatim reklamama, originalnim projektima i PR kampanjama koje su bile dovoljno uspješne da uđu u povijest popkulture. No brend nije došao ni od kud! Kako bismo razumjeli Nike, moramo upoznati povijest robne marke, koja je počela od jednog trkača i njegovog trenera, obuzetih idejom spajanja brzine i dizajna.
Povijest Nike počinje 60. godina 20. stoljeća. U to je vrijeme Phil Knight diplomirao na Sveučilištu u Oregonu, gdje je trčao u fakultetskom timu lake atletike. Tako je stupio u kontakt s njegovim trenerom, Billom Bowermanom, koga je optimalizacija obuće za trkače odavno fascinirala. Upravo je Knight bio prvi student koji je probao Bowermanove tenisice – navodno su funkcionirale toliko dobro da ih je njegov kolega iz tima, Otis Davis, pozajmio i osvojio u njima zlatnu medalju na 400 m na Olimpijskim igrama 1960. godine!
Kada je diplomirao školu u Oregonu, Knight je nastavio obrazovanje u Stanfordu. Tamo je napisao diplomski rad s tezom da proizvodnja tenisica za trčanje mora se preseliti iz Njemačke, koja je tada dominirala u oblasti sportske obuće, u Japan, gdje je radna snaga jeftinija. Onda je započeo suradnju s japanskom tvrtkom Tiger. Trener Bowerman podržao je Knightov projekt te je s njim sklopio 50-50 ugovor vlasništva njihove nove tvrtke. Blue Ribbon Sports osnivana je u Eugene u Oregonu 25. siječnja 1964. godine. Te je godine povijest tvrtke Nike službeno počela.
Nakon osnivanja Blue Ribbon Sports Knight je u početku prodavao uvezenu obuću… izravno iz svojeg auta! Uskoro se pokazalo da postoji potražnja za alternativama za proizvode adidas i Puma, koje su dominirale na tržištu. 1965. godine Bowerman je japanskoj tvrci predložio novi projekt tenisica, čiji je cilj bilo pružati trkačima pravilnu podršku amortiziranim unutarnjim potplatom i tvrdim gumenim vanjskim potplatom – bio je to model Tiger Cortez. On se pokazao izuzetno uspješnim, no postao je i razlog sukoba između Blue Ribbon i japanskog dobavljača. Obje tvrtke rastale su se 1971. godine. Nakon raskida s Tigerom, Blue Ribbon Sports potpuno se preimenovao u Nike i uveo je novi logo – poznati do danas Swoosh.
Nakon pravog pojavljivanja na tržištu 30. svibnja 1971. godine, Nike, Inc. nastavio je uspjeh Blue Ribbon Sports, podržan inovativnim projektom Bowermanovog „Waffle” potplata. Kako je došlo do toga? Tako što je trener tijekom doručka razmišljao kako osigurati tenisicama za trčanje bolje prianjanje, onda je vidio utore na vaflu i pitao se kako bi taj uzorak izgledao izvrnut. Ta ga je ideja navela da stvori svoj idealni potplat i tako je kreiran kultni „Waffle Trainer”.
Još jedan inovativni projekat bila je amortizacija Air, koju je 1979. godine dizajnirao radnik NASA, a bazirala se na zračnim jastučićima. 80. godina tvrtka je izišla na burzu i neprestano se razvijala, u čemu joj je pomogla serija dobro riješenih reklamnih kampanja, od kojih je najpoznatija kampanja „Just Do It” iz 1988. godine.
Jedna od najboljih odluka tvrtke bilo je potpisivanje lukrativnih ugovora s perspektivnim, mladim sportašima kao što su Tiger Woods ili Kobe Bryant. No sigurno je suradnja s Michaelom Jordanom bila najpoznatija. Nike je vidio potencijal košarkaša i pokušavao ga je nagovoriti na suradnju još prije njegove prve profesionalne sezone. Ugovor, potpisan 1984. godine, bio je pun pogodak za Nike. Košarkaš je brzo postao super zvijezda, a njegova linija tenisica Air Jordan donijela je preo 100 milijuna dolara prihoda do kraja 1985. godine! Odjeća, obuća i dodaci Nike Air Jordan još uvijek predstavljaju profitabilnu granu poduzeća za Nike.
Na valu uspjeha, tvrtka je 90. godina proširila svoj asortiman lifestyle odjećom i tenisicama. Ona je ostvarila i nove suradnje s vrhunskim zvijezdama sporta, kao Andrea Agassi, Michael Schumacher ili Eric Cantona. 2003. godine Nike je nabavio brend Converse za sumu preko 300 milijuna dolara, a nekoliko godina kasnije, robna marka uvela je na tržište tenisice s gornjištem izrađenim od inovativne tkanine Flyknit.
Od 2010. godine Nike igra ključnu ulogu u najvažnijim trenucima svjetskog sporta. Jedan od najprjelomnijih trenutaka bio je projekt Breaking2, u kojem je sudjelovao Eliud Kipchoge, a otvorio je put ka obaranju granice 2 sata za trčanje maratona. Nike prati i najveće zvijezde sporta, poput Lebrona Jamesa ili Cristiana Ronalda. Brend je redovno prisutan na vrhunskim sportskim događajima poput Olimpijskih igara, gdje njegove tehnologije i projekti podržavaju sportaše u ostvarivanju najboljih rezultata.
Valja napomenuti i to da Nike ne utječe samo na sport, nego i na modu i kulturu sudjelujući u važnim suradnjama. Zajednički projekti s ličnostima kao što su Travis Scott, Virgil Abloh ili Drake redefiniraju stav prema tenisicama spajajući streetwear i visoku modu te kreirajući jedne od najčuvenijih premijera na tržištu. Tako Nike nastavlja biti jedan od najutjecajnijih brendova, koji, osim što reagira na trendove, također ih i kreira.
Nike danas spada u najvažnije igrače kako na sportskom, tako i na streetwear tržištu. Robna marka predlaže ponovne izvedbe kultnih projekata pa i inovativne modele. No jedno je sigurno: povijest Nike nije gotova, nego se stalno razvija!
